Совет директоров крупного телеканала решает обрушить акции компании, чтобы выкупить их по дешевке. Для этого им нужен идеальный план: создать самый провальный сериал в истории.

Они нанимают на роль гендиректора случайного человека «из народа» — бывшего заправщика автозаправки Гошу (Сергей Бурунов), который не смыслит в ТВ, но обладает специфическим чувством прекрасного. К удивлению боссов, Гоша со своей непосредственностью и «гениальными» идеями начинает создавать продукт, который вопреки логике становится хитом.